智东西

作家 | 云鹏

剪辑 | 李水青

智东西11月1日音问，刚刚，苹果公司2024财年数据认真出炉（对应天然年2023年第四季度到2024年第三季度），除了近3万亿元的年营收和6600多亿元的年度净利润，苹果CEO库克对一些重要问题的回复相通值得珍重。

▲苹果2023、2024财年营收及净利润情况

比如关于中国市集iPhone销量的下降，库克固然承认他们如着实经验“顶风”，但对具体问题却避而不谈，只说iPhone在中国手机畅销榜上依然位列前茅，并在中国大陆除外的市集卖的很火爆。

关于近期跌入销量冰点、二季度出货暴降80%的Vision Pro，库克在财报电话会中全程只提到过一次，说苹果Vision Pro“将异日的本事带到了今天（brings users tomorrow’s technology today）”。

有道理的是，现场莫得一个记者对Vision Pro的销量进行发问。

值得一提的是，在今天的财报电话会中，库克提前剧透了苹果将在12月发布一个基于苹果智能并集成了ChatGPT的视觉智能功能，这无疑会是苹果在AI方面的一个重磅升级。

▲Apple Visual Intelligence线路，起原：The Verge

底下是一些财报中的重要数据：

·全财年营收（2023年四季度至2024年三季度）3910亿好意思元（约合东谈主民币27830亿元），与统统广西省2023年GDP格外，当先山西和内蒙古；

·三季度净利润147亿好意思元，同比暴降36%，全年净利润937亿好意思元（约合东谈主民币6661亿元），同比下降了4%；

·全年齿业营收达创记录251亿好意思元，占比24.5%，接近四分之一；

·大中华区市集全年营收大幅下降7.8%；

·iPhone全年营收2011亿好意思元（约合东谈主民币14313亿元），同比增长0.3%；

·全年研发支拨313亿好意思元，研发占比8%；

·现款流268亿好意思元（约合东谈主民币1907亿元），将向鼓舞返还290亿好意思元；

▲苹果2023、2024财年第四财季营收及净利润情况

值得一提的是，这是苹果CFO卢卡·马埃斯特里临了一次参加苹果财报电话会，字据苹果公司公告，他将在2025年1月1日认真离任，已毕我方十多年的苹果CFO生活。

▲苹果CFO卢卡·马埃斯特

截止最新好意思股收盘，苹果股价小幅下落了1.52%，总市值为3.43万亿好意思元（约合东谈主民币24.4万亿元）。财报发布后，苹果股价在盘后来去中波动下降，截止发稿，股价贯通在222好意思元控制。

▲截止北京时分11月1日8点，苹果股价走势，起原：谷歌财经

接下来咱们要点聚焦财报分析三件事：AI、iPhone和中国市集。

关于AI的落地，马埃斯特里在电话会中提到苹果有我方的节拍，何况他们觉得这个节拍是相称合理的，他们需要确保事业达到相应的质地才会发布。

天然，库克免不了吹一下自家AI，他说，苹果智能“从头界说了诡秘和AI”。

库克提到苹果会在12月发布更多AI功能，包括一个基于苹果智能并集成了ChatGPT的视觉智能功能，这可能会是一个格外巨大的更新。

马埃斯特里提到苹果在AI方面的研发进入加多了好多。

在AI进入方面，有外媒记者柔顺事业器树立问题，对此马埃斯特里提到，苹果既会使用我方的数据中心，也会使用第三方供应商的数据中心。

提到苹果财报，iPhone销量是一个避不开的话题。

字据有名分析机构Canalys数据，本年三季度，苹果中国市集出货量同比下降6%，名次跌至第五，被华为、小米接连卓越，何况vivo、华为、小米等品牌的出货量齐是在同比增长的。

▲起原：Canalys

苹果在高端市集的主要敌手华为，其出货量更是同比大涨24%，压力给到苹果。

不外放眼人人市集，iPhone的销售依然比较贯通，苹果人人三季度出货量同比增长9%，名按次二，与三星的份额差距收缩到1个百分点，出货量差距仅有300万部。

▲起原：Canalys

从居品营收占比来看，iPhone依然是苹果营收的中枢大头，其全年营收达到了2011亿好意思元，占比51.4%，不外比较前年52.3%的占比略有下降。

马埃斯特里说，字据市研机构Kantar的一项造访，iPhone是好意思国、中国、英国、澳大利亚和日本最畅销的机型。

字据Kantar发布的证实，2024年第二季度，中国大陆市集最畅销的手机TOP5中，苹果一家占了四席：iPhone 15、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max和iPhone 13，TOP5唯独的中国品牌机型是荣耀100。

▲2024年Q2人人主要市集畅销机型，起原：Kantar

苹果三季度财报领域9月28日，因此国内双11大促带来的销量带动并未在这次财报中径直体现。

除了iPhone，几个硬件居品中，iPad和可衣服居品齐出现了比较彰着的营收下降，iPad全年营收同比下降了5.7%，可衣服、家居和配件营收同比下降了7.1%。

关于Mac业务，库克觉得新的Mac电脑会成为“最好AI PC”，他荒谬提到了MacBook Pro的起步内存规格进行了翻倍（但“金子内存”依旧……）。

最近苹果连着三天连发iMac、Mac mini、MacBook Pro等多款重磅新品，M4 Max芯片也认真登场。

Mac销量可能会在接下来的一个季度里迎来一波热潮。

比较有道理的是，固然Vision Pro销量暴跌还是成为业内热议的话题，但这次电话会中外媒记者并未对此发问，库克也莫得主动说起。

库克只在财报电话会开场的先容中，说起了Vision Pro，天然，这部分齐是“报喜不报忧”。

字据好意思国分析公司Appfigures的数据，Vision App Store在9月份仅加多了10款新利用，远低于拓荒发布后的两个月内引入的数百款利用。领域本年9月，约有1770款可供Vision Pro使用的利用，其中惟有34%的利用是特意为Vision Pro打造的。

▲Vision Pro每月发布的利用数目，自3月份以来下降趋势彰着（图源：《华尔街日报》）

尽管Vision Pro初期以3499好意思元的高价定位高端市集，珍重于推动统统行业的发展，但销量数据却知晓出不睬念念的态势。

字据供应链分析师郭明錤在4月份的数据，苹果将Vision Pro首年的出货量从70万至80万台下调到40万至45万台。Counterpoint Research的数据知晓，Vision Pro本年第二季度的销量较第一季度下降了80%。

除了硬件，事业还是成为苹果收获的中枢，工功课务有多收获？马埃斯特里在财报电话会中提到，工功课务的毛利率达到了74%。

从地区占比来看，苹果北好意思、欧洲、日本、亚太地区市集的三季度、全年营收均有一定增长，但大中华区市集第三季度营收同比小幅下降了0.4%、全年营收大幅下降了7.8%。

固然大中华区市集营收有显贵下降，但库克在财报电话会议中提到，苹果在好意思国、巴西、墨西哥、英国、法国、韩国、马来西亚、泰国、沙特阿拉伯等诸多国度齐赢得了创记录的季度收入。

何况在这些地区中，iPhone的真实也齐赢得了创记录的销售额。

关于中国市集，库克承认他们如着实经验“顶风”，但三季度的弘扬相对自若，这背后外汇方面的改善是一个重要要素。

固然库克关于波及中国市集的问题有些“汗出如浆”，但在人人市集合，iPhone依旧畅销，营收同比稳步增长，工功课务链接大喊大进，AI的到来并莫得给苹果在研发进入上带来过多压力，3.4万亿好意思元市值的苹果，仍在稳步前行。

更多AI功能在苹果生态全家桶中的落地，势必会给需求的增长带来新的能源。但客不雅来看，苹果在AI方面并莫得显贵当先，反而在AI手机的赛谈上，落地程度要过时于国内安卓厂商。

初代Vision Pro的遇冷并非意味着这一居品的“绝对失败”，面向异日的空间盘算时间，各路科技巨头齐在紧锣密饱读的布局，AI与可衣服拓荒的会通，正迸发出更多后劲。