作家 | 王小娟

裁剪 | 张晓玲

中国新晋网红茶饮霸王茶姬的推广之路，还在热气腾腾下进行。

11月17日，霸王茶姬风风火火地迎来七周年店庆，为期一周，每天猜口令、送出100000杯奶茶眩惑东说念主们参与互动。

在这一波之前全民参与的猜口令之前，霸王茶姬还在各地推出不雷同的限制附进，最出名确当数在马来西亚推出的“山野栀子”披肩，因为撞脸DIOR披肩而被疯抢。 

不外，跟着店庆活动参与东说念主数变多，猜口令变得越来越难，霸王茶姬被繁多用户质疑和吐槽，“搞不起活动就不要搞”。

除了国内大搞营销，霸王茶姬独创东说念宗旨俊杰也有着世界化的贪心。在其创立的第3年，霸王茶姬就将店开进了东南亚，现在照旧参预马来西亚、泰国、新加坡等国度。

巴黎奥运会时间，跟着代言东说念主郑钦文的夺冠，霸王茶姬也因为押对宝而常常登上热搜，其在巴黎的快闪店被多位名东说念主走访。

威望庞杂的营销和出海背后，是霸王茶姬正在尽力向成本阛阓讲出更多增长的故事。

成就以来，霸王茶姬已完成了突出3亿元东说念主民币的A轮和B轮融资，A轮由XVC和复星集团谋划领投，B轮则由琮碧秋实领投，XVC跟投。

客岁，好意思国对冲基金Coatue也投了霸王茶姬。最新一轮投资后其估值约为30亿东说念主民币。 

本年4月阛阓音讯自大，霸王茶姬将赴好意思上市，预测最多筹集3亿好意思元（约合23.4亿港元）。

华尔街见闻从投资机构处了解到，霸王茶姬本年年中进行过路演。

不外，脚下成本阛阓关于茶饮行业的原谅正在减退。有投行东说念主士告诉华尔街见闻，尽管近期阛阓有所回暖，但投资者对茶饮股给出的订价如故偏低，部分明星茶饮股IPO进度也一再推迟。

这两年，上市的茶饮股施展皆相平等闲。

新茶饮第一股奈雪的茶在以前的几年就履历了股价暴跌，股价沿途从上市时的18.98港元/股，跌到11月20日收盘只剩下1.5港元/股。

本年上市的茶百说念也过得并不好。当初以16港元/股的价钱上市，本年最低时，一度跌破4港元/股。到11月20日收盘，唯一9.1港元/股。

就连奶茶界的天花板蜜雪冰城，也因估值不足预期等原因，招股书在本年年中就失效了，上市事宜也只可暂时放弃。

此外，茶饮赛说念也难以讲出新故事，股价很大程度上径直跟事迹挂钩，唯一用更高的后果创造出更高的事迹，才可能得到投资者的嗜好。

在现在头部茶饮品牌中，霸王茶姬成就得最晚，但凭借着“伯牙绝弦”这个标记性大单品，造成长期、沉稳的复购率，带来行业内起初的后果。在门店数目小于古茗等品牌的情况下，已毕了更高的单店利润。

此外，它的品牌形象也面庞一新，让其成为少数省略参预一线高端购物中心的茶饮品牌；饮品杯包材模仿挥霍有计划，蹧跶者对它也有更深的品牌领路。

从规画现象来看，霸王茶姬这几年主如若推广界限，规画质地和盈利现象则处剧烈波动之中。

限度11月17日，成就仅七年，霸王茶姬就领有了6000家门店。 

以前几年，霸王茶姬的开店形态被轮廓为“1+1+9+n”，仅在2023年就新增两千余家门店，宏大于其2020-2022年开店的总数；本年也已开出两千余家门店。 

2022年，霸王茶姬营收仅约为5亿元，赔本4800万元。但到了2023年就已毕商业收入突出40亿元，增长了8倍，还扭亏为盈了。

2023年，霸王茶姬的销售额初次冲破了100 亿。独创东说念宗旨俊杰流露，本年一季度GMV超58亿元，预测2024全年将超200亿元。他直言，“2024年一个小指标是，中国销售额超星巴克中国。”

与蜜雪冰城和瑞幸咖啡近似，霸王茶姬迅速增长的几年受益于蹧跶左迁的趋势，它也思描摹出一幅壮丽的茶饮成本化蓝图，借助成本的力量一飞冲天。

联系词时移势易，世界成本阛阓关于中概股和蹧跶股已不复往日般原谅，茶饮护城河并不深。霸王茶姬思要得到成本的宠爱，需要给投资者更多认同它的情理。

七年以前，霸王茶姬从行业少壮成长为行业顶流，而恭候它的，是好景不长如故鱼升龙门，世界风投成本和投资者也在静瞻念其变。