■ 范璐

跟着信息技巧迅猛发展，公论生态、传播表情、媒肉体局等都发生着潜入变化。如安在媒体交融大潮中“破圈”塑造媒体新款式，如安在全媒体时期进步媒体的影响力，是媒体从业者必须想考的命题。

2024年是《山西晚报》创刊25周年。山西晚报社积极探索通过多种改造举措兑现媒体“破圈”，巧借流量“东风”，趁势而为，在进步自己传播影响力方面取得显贵奏效，不仅打造出不少爆款融媒体产物，还将新闻产物初度退换成文创产物。《缘何山西》文创典藏特刊以及“演义选刊奖”山西受奖礼系列融媒体报说念，就是其中典型的施行后果。

一、改造赛说念，传媒作品变身文创产物

近几年“改造赛说念”这个词平凡地出当前各个规模，传媒规模也不例外。对新闻媒体来说，改造赛说念实质上就是拓宽新闻处事的渠说念，用好媒体+的想维和技能。

2024年，国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，成为席卷全球的文化欢叫，山西行为游戏主要取景地受到全球玩家存眷，很快便成为“天命东说念主”的热门打卡地。濒临如斯重大的流量，山西媒体趁势而动，作念了大批宣传报说念。其中，山西晚报社的“破圈”尤其值得一提，制作了山西新闻出书界第一本系统先容山西“打卡地”的刊物，也创造了山西晚报社的首款文创产物——典藏版《缘何山西》，成为精确判断热门、主动求新求变的一次告捷施行。

在内容筹划与文化内涵呈现上，《缘何山西》特刊聚焦山西原土文化，以近百幅图片、原创翰墨+视频的体式呈现27个景区，精采先容了古建、壁画、彩塑的历史档案与外传故事，从历史、民风、艺术等多维度深入挖掘山西私有的地域文化特色。封面为镂空预计打算，形似打卡窗，封底配发“通关文牒”打卡页。特刊2.0版还包装成“如意金箍棒”的筒状，更贴合“悟空”的主题，同期加入年青东说念主青睐的盲盒元素，内附广灵剪纸等非遗产物，使其更具储藏价值。

在传播渠说念与受众互动拓展上，特刊突破报纸传统刊行表情，参加景区、高速公路处事区、文创店和国内国外航班，充分利用新媒体平台传播执行。在山西晚报官方网站、微信公众号、微博等平台同步推出特刊电子版内容，并缔造互动话题，眩惑读者参与。通过线上线下经营，不仅扩大了受众面，还增强了互动性，进步了传播效果与影响力。

应该说，这份特刊为传统媒体转型提供了一个新想路。在迁移互联时期，天然挑战很大，但只有积极探索，敢想敢为，一定会找到全新的发展机遇。

二、借助热门多元呈现

2023年底至2024年头，由“尔滨热”驱动，寰宇界限内的文旅宣传均有不俗发达。山西晚报社捕捉热门，巧用名东说念主效应，用心筹划的行动也让“山西”告捷出圈。

2024年1月，“首届鑫飞杯·演义选刊奖”受奖礼在山西举行，茅盾体裁奖获奖作者毕飞宇等有名作者皆聚太原。山西晚报社阴毒察觉到这不仅是一次宣传山西体裁的契机，更是一个借助名作者宣传大好意思山西的好时机。

历程玉成筹划，山西晚报社表现全媒体平台的传播上风，让此次“体裁环球点赞山西”的立体宣传成为网罗爆款，在抖音、快手等头部视频平台腹地榜单上，系列视频速即冲进热搜前三。以快手为例，1月21日视频发布当晚，只是2个多小时，“体裁天团给山西上大分”“邱华栋谈山西是个矿藏之地”2条视频就分散以633.5万热度和628.2万热度占据腹地榜第二、第三位。发布3个小时，“体裁天团最爱的山西好意思食”以717.7万热度冲上榜单首位。山西省文化和旅游厅在看到网友们“快来抄功课”的留言后，主动干系山西晚报社，抖音同步发出了“体裁天团助力山西上分”的视频，从发出到当晚8时，视频点赞量进步2万，留言进步1600条。

在这个报说念筹划中，由于对受众的精确定位，山西晚报社整合翰墨、图片、音频、视频等多种媒体体式，打造了全标的、千里浸式的报说念体验，创造了邃密传播效果。

三、“媒体+”探索的教悔启示

率先，内容改造是中枢竞争力。无论是刊行特刊依然融媒体报说念，山西晚报社长期宝贵内容的深度挖掘与改造呈现。在文化传播中深入探寻原土文化精髓，在文化报说念中精确把抓受众需求热门，以优质私有的内容眩惑受众存眷，这是其兑现“破圈”传播的基础。媒体转型，必须长期除名“内容为王”定律，将内容改造置于首位，挖掘自己特色资源，打造各异化竞争上风的内容产物。

其次，融媒体技能整合诓骗是要害。充分整合翰墨、图片、音频、视频等多种媒体体式，并笔据不同平台与受众特质进行精确传播，所以上案例告捷的要害。尤其是《缘何山西》这类文创产物，破损了媒体体式界限，兑现了融媒体技能的有机经营与协同发展。

第三，长期秉持受众强劲，高度存眷互动传播。山西晚报社《缘何山西》特刊从1.0版升级到2.0版，胜仗的原因是商场反应，而互动传播是取得商场反应的进军渠说念。通过缔造互动话题，定向投放，加强与外交平台融合，兑现传播的双向互动。在全媒体时期，用好大数据，才不错着实使传播深入东说念主心。

综上，山西晚报社用好“媒体+”，兑现内容体式改造、融媒体技能整合、受众导向传播等，为传统媒体转型提供了有利模仿。跟着信息技巧的发展和受众需求的络续演变，媒体应络续保持改造精神，才调不断进步影响力，兑现可络续发展。（作者单元：山西晚报社）