本文着手：期间周报 作家：庞宇

图源：图虫创意

继微信上线“耸峙物”之后，近日，淘宝也悄然上线了“耸峙物”功能。

据期间财经了解，淘宝用户不错在撑抓耸峙的商品细则页将商品算作“礼物”完成下单购买后，通过微信、钉钉等酬酢App共享给好友。

“耸峙物”功能推出恰逢天猫年货节大促，据淘天掂量持重东说念主暗意，若耸峙商品为参与年货节满减行为的商品，单件即可享受85折直降优惠。

淘宝跟进“耸峙物”

据期间财经记者测试，淘宝面向通盘效户上线“耸峙物”功能，更新最新版块app后即可使用。

具体操作经由上，用户在淘宝平台选拔撑抓“耸峙”的商品，在商品页下方点击“耸峙”，选拔具体商品技俩，完成下单支付（不必填写成绩地址），即收到四位数安全口令（可自界说），再点击“送给一又友”，通过淘口令、二维码等方式共享给一又友，并讲演对方安全口令，即完成耸峙物。

图：淘宝“耸峙”链路

图：淘宝“耸峙”链路

收礼东说念主收到音问后，复制淘口令在淘宝App内大开或径直在微信端内点开淘宝一语气，点击“收下礼物”，输进口令并填写收获地址，即完成收礼。

图：“收礼”链路

图：“收礼”链路

值得一提的是，淘宝这次推出的“耸峙物”功能撑抓在微信、钉钉等App上耸峙，如消耗者在微信端内点开淘口令，不错径直唤起H5界面，并在微信端内收下礼物。耸峙功能“耸峙”订单与凡俗订单物流做事一致，部分订单撑抓微信支付。

期间财经记者体验发现，在操作经由上，淘宝“耸峙物”功能与微信小店“耸峙物”雷同，且两个平台齐对收礼东说念主的隐零碎所保护，通盘“耸峙”过程中，收礼东说念主的个东说念主地址等信息齐不成见。

但二者也存在一些分手，比如淘宝“耸峙”过程需要输进口令，多了一说念安全保险。另外，在居品方面，微信暂不撑抓施济原价卓越1万元的商品，而淘宝掂量持重东说念主暗意，当今可用于“耸峙”的商品基本灭亡完竣的淘宝商品池。不外，据期间财经记者测试，当今部分居品未见其“耸峙”的标签。

退货方面，当今，耸峙东说念主在淘宝下单支付后便不成操作退货，只可由收礼东说念主“收下礼物”后再选拔退货，若收礼东说念主24小时未经受，则礼物失效，系统自动退款。

据悉，在2024年互联互通之后，这次淘宝的“耸峙”不仅不错通过微信支付，各家物流供应商齐撑抓。淘天掂量持重东说念主对期间财经暗意，淘宝抓续成立的支付、物流、售前售后等电商基础智商体系，也为“耸峙”这项相等的购物场景罢了了礼品准时投递，以及全面保险的售前、售后做事体验。

“红包大战2.0”翻版？

客岁12月，微信小店开启“耸峙物”功能内测，燃烧商场善良，触及微信小店主见的股票股价大涨。有机构点评称“这可能是微信电商的酬酢奇袭时刻”。

而不到一个月的时期，淘宝快速跟进雷同玩法。春节“耸峙大战”似乎一触即发。对此，业界有不雅点形象地将此轮“耸峙物”功能视为“红包大战2.0”的翻版。

回溯至2014年，微信红包如并吞股旋风横空出世，随后支付宝亦不甘沉寂，推出红包玩法。为争夺用户资源与流量焦点，互联网巨头们不吝重金夺得春晚配合权，轮番演出亿元红包雨。线上抢红包也由此成为了春节手艺的全新习俗。

尔后，春节红包战场的参与者日益增加，百度、京东、字节越过、快手等互联网平台纷纷加入，不吝斥巨资扶直央视春晚红包行为。已往的“红包争夺战”，不仅引发全民参与，更是见证了我国迁徙支付行业的迅猛崛起。

可是，跟着岁月的荏苒，红包行为的劝诱力迟缓消退，崭新感不再。与此同期，拼多多、抖音等新兴势力崭露头角，它们勇猛于于引发新的用户潜能。如今，互联网巨头们正悄然酝酿着一场全新的“耸峙大战”，重构电商形态。

网经社电子商务推敲中心主任曹磊就曾在微信推出“耸峙物”功能后分析指出，“十年前，微信支付和支付宝竞争尖锐化，微信在春节前推出微信红包一战成名，此举还被马云称为‘偷袭珍珠港’。如今微信依样画葫芦，在三大节日前测试“耸峙物”功能，若本质开来则有可能大开微信电商新形态。”

自微信推出“耸峙物”功能以来，多家券商机构也纷纷暗意看好礼物经济。

民生证券分析师暗意，微信小店开启“耸峙”灰度测试，可关注酬酢裂变波浪带来的投资契机。商场也大齐期待着，“赠耸峙品”功能有望成为继七年前的微信红包之后的又一全民级热门。

不外，也有业内东说念主士暗意，外界对“耸峙物”功能期待可能过高。

百联接头首创东说念主庄帅分析指出，早在2018年之前，已有一些第三方小形态开拓过雷同功能，京东和淘宝在2021年傍边曾经主导开拓过这个功能，天然照实抵消耗有一定的刺激作用，但并未达到预期末端。

“淘宝这次再次推出‘耸峙物’功能应该是趁势而为，毕竟不错借着行业大势全部鼓励消耗获取增长，也不错进一步在节日节点提高平台用户的活跃度和购物体验。”庄帅向期间财经记者暗意。但他以为，此轮“耸峙物”功能末端或与此前约略一样，除非有大限度的优惠策略加抓。

据期间财经记者了解，京东和拼多多当今暂时未有雷同的耸峙物功能上线。而抖音生计做事曾于2024年1月上线了团购“随性送”功能，用户可将在抖音上购买的团购券算作礼物转送礼他东说念主。