微信立正物功能的上线偏激在界面中的显耀位置调遣，激发了业界对微信电商策略的世俗估计。本文将从这一新功能起原，深化辩论微信在电商限度的潜在布局。

最近微信立正物的功能上线，引起了不小的温顺，何况最近立正物功能从原先的一个小小进口，挤占了原来购物车的位置，不错说愈加强化了这一个功能。

微信立正物功能上线后，误点LatePost 发表了一篇著作《腾讯重作念电商，以微信的形式》，那本文就勾通这个著作提到的实质，和从立正物这个功能起原，来推导一下，将来微信会怎样作念电商。

一、为什么是立正物？

在误点的著作中，提到：

一次野心会上，张小龙问，能不可让商品能像图片相似当然地在微信里流转。微信团队就地作念了多版决策，但齐被觉得不够当然。“立正物” 是最新的尝试。

微信其实并不是第一家尝试“礼物”手脚相连的形式。最早不错追忆到亚马逊推出的“礼品心愿单”。

在好意思国环境下， 会有凭证对方的心愿单，进行立正物的民风。而到了国内，却莫得得到较好的普及。包括后头的礼物说，曾经主打立正物这一个场景来张开，但临了也冉冉消灭了。

那既然有那么多的失败熏陶，微信团队为什么还会尝试立正物这个功能呢？

在笔者看来，有两个原因：

其一，平权行为。用户购买礼物后，发送一个礼物卡片，对方只需填写地址就不错完诞生正物行为。要是24小时莫得填写，则自动璧还。上述进程与红包、转账的进程基本一致，将地址交由收礼东说念主来进行填写和阐发，也更猛进度的让两边齐有决定权，而不是一方有决定权，是一个平权行为。这亦然合适微信价值不雅的。

其二，原子化往复组件。在2024年11月11日腾讯周年会上， 张小龙提到：商品信息应该成为一个原子化往复组件，能解放地在微信里游走。

而购物后发立正物卡片的行为，本人不错看作是对聊天对话框的再一次膨大，有一种从聊天运行，到聊天闭幕的行为旅途。属于微信聊天才调的推论，是东说念主与东说念主之间互动行为的再一次推论。

二、视频号小店升级微信小店

在2024年8月26日，微信团队将视频号小店升级为了微信小店，并提出视频号小店商家在2024年09月25日前升级完成。

那为什么会升级到微信小店？在之前，视频号小店，更像是视频号的功能之一，是包含在视频号之内的， 雷同于抖音电商基于抖音这个视频流量载体。

而升级后的微信小店，造成了脱离了视频号，而视频号成了微信小店获取流量的形式之一。

很光显，微信电商并不念念再作念当今抖音、淘宝这么的的电商模式，这约略是将电商从视频号剥离的主要原因。

这其实很容易见识，当今抖音、淘宝的电商模式，更像是**基于流量的再分拨逻辑**，临了会造成卷流量、卷价钱的恶性轮回中。微信在流量算法和电商基本盘方面，齐不占上风，何况自废外交上风。

那微信会怎样作念呢？

三、微信会怎样作念电商？

勾通微信小店的升级，在我看来，微信将来的模式是：

微信小店会手脚底层救助层，手脚用户销售商品的才调，借助流量层，闭幕商品的传播，用户通过互动层的形式，不错闭幕知说念商品、了解商品、购买商品的链路革新。

将来，商家不错通过将商品上传到微信小店，手脚最终往复的载体。在视频号、公众号等自身平台中，进行挂在商品，以致不错接入到小次序中，进行最大规模的居品实行，而最终往复之后的行为，则只需要温顺微信小店，即可完成商品的销售行为。最猛进度的简化了电商的运营门槛。

通过上述不错发现，微信念念当于拆解了电商购物的行为，会发现电商中枢的首页，在上述的形容中，是莫得的，也等于说，关于微信来讲，不太会给电商一个中枢的主进口，而是融入到当今现存的才调之中，会提供检察订单的进口，但不太会提供首页的进口。这么不错极大抑遏的隐蔽流量算法和缩小运营资本。

四、商家的变化

通过上述不错推断出，微信小店，并不会追求商家、SKU的数目，而是会尽可能的放大当今微信的罕见上风，那等于用户与商家、用户与用户的相连才调。

关于商家来说，不错与抖音、淘宝相似，通过在短视频、直播的形式，进行居品的销售的同期，提供了如何打算好自身品牌卖货的新形式。通过公众号、视频号等形式，不错极大的栽培品牌对用户的宣传才调，品牌从追求流量，造成追求高品性的流量，从而栽培用户与品牌的黏性。

关于还是发展在微信上的微商来讲，微信小店提供了一个妥贴的往复平台，从而不错借此来提高对商家、商品的把控才调，将用户风险进行进一步的缩小。

五、临了

从2024年8月份的视频号小店升级为微信小店，到最近推出的微信立正物功能，微信电商的发展全体速率并不是那么快，关于微信来讲，也莫得念念畴昔去快速追逐抖音、淘宝、拼多多GMV的念念法，更多的是，围绕东说念主与东说念主互动，去加多互动形式的丰富度。仅仅，许多东说念主齐不敢轻篾，微信更正用户行为的才调，会技艺温顺微信的所作所为。

而在上述梳理和分析中， 有一句话，在我脑中盘旋：

而回看微信，咱们会发现，从最开的公众号，到后头的视频号、微信小店、企业微信，似乎齐有一条线，不错串起来。而阿谁线，等于微信的第一个Tab，是围绕东说念主与东说念主，进行互动形式的丰富。

微信更正用户行为的才调拆开淡薄，其围绕东说念主与东说念主互动的策略将聚拢其将来发展。

作家：蓝胖子 公众号：神奇四次元口袋

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