在电商行业的历害竞争中，即时零卖四肢一种新兴的购物模式，正缓缓投入大众视线。它以快速配送为卖点，为奢靡者提供了一种全新的购物体验。联系词，在即时零卖的高潮中，也出现了对其挑战传统电商地位的有计划。

在当下电商行业的风浪幻化中，即时零卖无疑成为了备受注重的焦点，一期间赞美有加，诸如“下一个风口即是即时零卖”“即时零卖无东说念主店模式，月赚 5w +” 等论调链接于耳，更有不雅点觉得其不仅是救急购物的繁衍，已然更始成为一种全腾达计方式，以至具备挑战传统电商地位的潜能。

其典型代表是中国连锁策动协会客座参谋人、零卖电商行业各人、百联研究首创东说念主庄帅教授在其公众号发表的《即时零卖很有契机挑战电商平台》。

庄帅教授著述的中枢不雅点有四部分：

受即时零卖发展大势驱动，诸多品牌商和零卖商如名创优品、永辉超市、山姆超市等积极投身前置仓业务布局，行业出路预期乐不雅，如好意思团前置仓数目策动嘻是图，往来范围见识浩荡。同期强调零卖业抓久发展仍需转头产品力打造与供应链优化实质，不行仅依赖配送速率等外皮模式革命。

一、即时零卖有着自然局限性

关于庄帅教授，刘淳厚我个东说念主辱骂常敬仰和尊敬的，关于庄帅教授的这篇著述的不雅点，我个东说念主亦然70%赞同的，而唯独不认可的方位，即是我觉得：即时零卖要挑战传统电商的地位，起码在改日十年内是不可能的。

不可否定，即时零卖面前正处于高速增长的快车说念。从数据维度谛视，2024 年 1 – 8 月，国内即时零卖范围增速 26.2%，远超社会奢靡品零卖总和及网上零卖额增速，好意思团、京东等巨头在该领域亦是动作时时，服从斐然。

好意思团凭借腹地生计根基，闪购业务订单量与往来用户数飙升；京东引入 “好意思团系” 东说念主才后，秒送业务呈井喷式增长。各大平台纷纷为即时零卖开辟专属流量进口，赋能商家，拓展业务界限，从生鲜蔬果到 3C 数码，品类日益多元，场景不绝蔓延，似乎正在重塑零卖疆土。

但断言其能动摇传统电商的统治根基，却为前卫早。腹地化与寰球性电商模式，自然存在难以逾越的鸿沟。传统电商凭借大范围集采、超大型中心仓储以及高效的主线物流汇聚，构建起坚不可摧的资本上风堡垒。

以衣饰产业为例，繁密品牌商收受将海量货物伙同囤放在产业带邻近的巨型仓库之中，依托范围效应，批量采购大幅压低进价，伙同仓储裁汰单元仓储资本，借助主线物流实现远距离低资本运载，面向寰球市集发货时，摊派到每件商品上的资本聊胜于无。

反不雅即时零卖，为已毕极速投递的欢喜，不得不禁受腹地化运营政策，在城市各个区域遮天蔽日地布局前置仓。这些前置仓范围较小且漫步，单个仓储资本因无法变成范围效应而居高不下；再者，即时订单催生高频次、零碎化配送需求，配送车辆与东说念主员庸碌穿梭于城市街巷，东说念主力资本、车辆谐和用度以及燃油损耗等践约资本急剧攀升，相较传统电商一单到底、批量运载的物流模式，资本劣势一目了然。

这也胜利导致除生鲜、日用百货这类对时效性格外明锐、奢靡者雀跃为即时性支付溢价的品类外，在诸如耐用品、小众本性商品领域，奢靡者靠近即时零卖因资本转嫁而举高的价钱标签时，时时会出于感性考量，玩忽转头传统电商的怀抱，毕竟在购物方案天平上，性价比遥远占据环节权重。

真切奢靡场景中枢，即时零卖主打“快” 的本性，精确锁定 “宅急送” 式即时需求，如同外卖行业在餐饮领域恬逸奢靡者即时就餐诉求。联系词，类比餐饮行业全景，外卖虽风靡一时，可到店就餐依旧占据餐饮奢靡的半壁山河，究其根源，在于到店奢靡蕴含丰富多元价值，诸如酬酢约聚氛围营造、现场菜品体验、餐厅特有环境感受等，这些都是外卖难以圆善复刻的。

同理，传统电商购物经由蕴含着特有的 “逛” 的乐趣，奢靡者八成千里浸于海量商品海洋之中，尽情比对筛选，跳动地域界限淘觅满意好物，收货新奇体验，这些深档次奢靡价值是即时零卖因腹地化局限难以企及的。

比如奢靡者有计划购置大件产品，满心期许八成纵览全网各种立场项目，考究衡量性价比优劣，此时即时零卖受限于腹地商家有限库存，无法呈上这般林林总总的丰富收受；又如奢靡者酣醉于寻觅本性文创产品，追求小众联想师源产地直邮的特有韵味，即时零卖的腹地化供应模式则显过劲不从心，难以恬逸此类个性化、跨区域需求。

切换至 “多、好、省” 环节维度谛视，即时零卖短板内情毕露。

先说 “多”，受困于腹地库存容量与深度，前置仓存储空间仿若褊狭的弹丸之地，难以承载传统电商动辄百万级的庞杂 SKU 体量，诸如小众潮玩、专科学术书本等长尾商品，在即时零卖体系中时时难觅思路，稀缺成为常态。

聚焦 “好” 字层面，即时零卖追求极速配送，仓促之间易在商品保护、品性管控环节神气出现松驰，生果运载途中磕碰致损、易碎品因包装苟简而破灭变形等形式层见叠出，与传统电商专科化仓储步调、严谨物流管控保险下的产品优质品相变成显豁反差。

谈及 “省”，鉴于前述崇高运营资本镣铐，即时零卖在价钱优惠层面举步维艰，满减活能源度、扣头幅度难以望传统电商大促项背，会员权利体系亦因利润制肘，无法为奢靡者呈上如传统电商那般丰厚诱东说念主的回馈礼包，在价钱与权利博弈场中凿枘不入。

上述即时零卖的自然劣势，如同“阿喀琉斯之踵”，决定了其注定仅仅零卖大潮里的补充，面前也远远未到即时零卖挑战传统电商的时候，毕竟自然双位数增长，自然有着万亿市集，但实在实现盈利的商家比例还不够多。

二、即时零卖与传统电商协同共赢

自然即时零卖存在诸多局限，但其存在价值与发展后劲相同箝制小觑，它绝非传统电商的闭幕者，而是联袂共进的同业者，共同编织多元零卖生态汇聚。

即时零卖精确锚定腹地生计高频、即时需求场景，恰似灵动纽带紧密衔尾平常生计琐碎过错。

比如：清早期间，上班族匆忙中间可通过即时零卖平台赶紧取得簇新早餐食材，开启活力一天；夜幕驾临，突感肉体不适，即时零卖配送的救急药品如实时雨般投递，解燃眉之急；周末宅家突发奇念念烹调大餐，缺食材调料，一键下单，半小时内食材上门，烹调有计划无缝推动。

这些平常片断大书特书展现即时零卖特有魔力，成为腹地生计不可或缺润滑剂，深度镶嵌平常肌理，为奢靡者呈上易如反掌便利，拓展零卖办事界限，重塑腹地奢靡节律。

传统电商则像是参天泰斗，伸展袒护寰球晴明疆土的茁壮头绪，汇聚海量商品资源，编织品类皆全、物好意思价廉购物天国。奢靡者购置当季前卫衣饰，能纵览全球潮水项目，足不逾户畅享海外风俗；选购电子产品，可比对不同品牌、型号参数与用户评价，优中选优；海淘别国本性好物，跳动万里长征直邮到家，恬逸多元个性化需求。其大范围集采、高效物流驱动铸就价钱上风，依期大促开释巨量优惠，会员体系回馈丰厚，是奢靡者有计划性、千般化购物首选圣地。

是以说即时零卖与传统电商绝非零和博弈敌手，而是共生共荣伙伴。二者将在竞争配合交汇旋律中，找准生态位，各异化发展。

传统电商抓续拓展品类深度广度，攻坚供应链手艺纠正，降本增效；即时零卖聚焦腹地精细化运营，深挖即时场景后劲，磨练办事品性。二者数据互通、资源分享，线上线下和会成势，照实体门店联动即时配送，线上选购线下自提；营销协同共振，大促节点谐和奉行，为奢靡者勾画出愈加陋劣、丰富、高效的购物蓝图！

作家：即时刘说 公众号：即时刘说

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