DoNews12月17日音问，QuestMobile数据自大，截止到9月份，出动互联网总体鸿沟还是接近12.5亿，月东谈主均时长达到164.7小时，一二线的年青东谈主与下千里市场的中老年东谈主，果决成为“稳中回升”的关键力量。

“局部暴发”则呈现“多点着花”的场面，用户增长Top 15的行业，增量均特出2000万。举例，截止到9月份，AIGC、轮廓电商、智能家居、土产货活命、短视频、支付结算、手机银行等等领域，用户增长分歧达到6311万、6141万、5306万、5077万、4568万、4280万、3944万。

互联网巨头平台的小法子也捏续发力，在活命服务、出动购物、出动视频等赛谈，组成了很强的“蓄水管谈”效应，合座月活跃用户鸿沟还是达到10.31亿。其中，微信小法子月活跃用户鸿沟达到9.54亿，活命服务、实用器具方面占比较高。

不仅如斯，昔日几年，技巧的捏续打破，让咱们一皆见证了东谈主工智能的“矛头毕露”，也让各个产业如同阻挡延伸的“星系”，从智能一稔到智能家居、智能出行（智谋座舱），用户黏性捏续加多，用户体感捏续升级！

截止到9月份，智能电视月活量达到2.78亿，智能汽车APP月活量达到9453万，新动力汽车月度活跃量也达到了2513万辆！技巧不仅编削了咱们的活命方式，也在再行界说这些行业的竞争方法！

“多端合力、数智共建”，正在捏续重塑咱们的的产业，也让这场变革的中枢，从技巧本人的阻挡翻新，走到了全新的维度：让技巧的力量，落地到各个应用场景之中，引发出多元化、个性化的用户需求，推动各个领域的跨界和会。

不管是智能家居、智谋出行，照旧捏造现实、影视、电商、短视频，数据与智能技巧正在为行业创造前所未有的可能性，从“智能音箱”到“捏造主播”，从“智谋座舱”到“智谋助手”，咱们正在进入一个“智能”、“个性”和“多元”并行的全新时期……

泛末端流量布局及履行传播趋势知悉

1、互联网市场以智妙手机为中枢，APP、小法子、智能电视、智能汽车等多末端协同发展

1.1 如今，互联网市场造成以智妙手机为中枢、多拓荒皆发力，企业和品牌全标的、多渠谈的流量布局在市场竞争中开释流量后劲

1.2 中国出动互联网流量仍保捏稳步进步的态势，2024年9月同比增长1.7%鸿沟已达12.44亿

1.3 出动互联网流量竞争愈发浓烈，小法子的崛起成为流量主要阵脚，其即点即用的操作方式拉升流量显赫增长，繁多小法子平台中，微信小法子脱颖而出

QuestMobile数据自大，2024年9月小法子合座月活跃用户鸿沟同比增长5.2%，达10.31亿，其中微信小法子净增量孝敬率达56.2%。

1.4 万物互联趋势下，智能电视已成为家庭文娱与活命的迫切载体，依托AI技巧，智能电视在画质、功能等方面的迭代升级促进市场鸿沟捏续扩大，2024年9月同比增长1.8%，达2.78亿

1.5 车机互联已毕手机与车辆的信息互通和分享，为用户带来愈加绵薄和智能的驾驶体验，智能汽车APP活跃用户鸿沟呈快速增长趋势

QuestMobile数据自大，2024年9月智能汽车APP月活跃用户鸿沟同比增长34.5%，达9453万。

2、末端厂商加速智能生态布局，更多平台加入鸿蒙系统，构建互联网荣达态

2.1 各大手机厂商捏续探索AI技巧的深度应用领域，接踵推出智能体和智能系统，为跨拓荒交互带来诸多变革与翻新

2.2 繁多企业和开发者与鸿蒙生态深度合作，共同构建互联网产业荣达态；当今，华为手机末端用户月东谈主均使用时长高于全网，其用户对互联网使用粘性更强

2.3 鸿蒙系统赞成多拓荒间的互联互通，提供相互协同的场景服务，旗下应用繁多，量级位列行业滥觞

跟着鸿蒙系统的迭代升级，繁多第三方应用与鸿蒙生态深度协同，异日发展后劲不成限量。

2.4 依托鸿蒙系统，华为浏览器全场景分发，通过多进口、多拓荒，为用户打造全场景多模态的履行体验

3、各平台、履行创作家基于自身特质，选拔最顺应的传播路线，以已毕更有用的信息传播和影响力扩大

3.1 四大渠谈生态助力企业、品牌在市场竞争中脱颖而出，开释流量的最大潜能，阻挡“重塑”业务范围

3.2 渠谈生态模式案例一：腾讯新闻

I. 腾讯新闻以多元的媒体矩阵联动生态表里传播资源、全面笼罩用户，助力品牌传播势能更大化；2024年9月腾讯新闻APP在新闻资讯行业活跃渗入率同比增长达到42.0%

II. 腾讯新闻通过知悉互联网用户履行好奇偏好，打造多元杰作原创节目，知足用户多种履行摧折需求，也助力品牌渗入用户心智

QuestMobile数据自大，2024年9月腾讯新闻APP用户身处一线、新一线、二线城市的用户比例近五成。

3.3 渠谈生态模式案例二：汽车之家

I. 汽车之家多端布局全景生态去重总用户量同比增长9.4%，已达5.32亿，其中出动网页和APP是其流量主阵脚，此外，轻易发展新媒体端拓展获客渠谈

II. 汽车之家818盛典，海外车展拉升平台流量捏续增长，同期带动35岁以下、女性，巨额身处一线及新一线城市用户的比例略有增长

3.4 渠谈生态模式案例三：芒果TV

I. 芒果TV是互联网视频行业同期具备IPTV和OTT业务派司的市场主体，领有丰富的履行资源并享有版权上风，其全景生态流量达3.69亿，用户主要联接在女性、90后和00后，具有较高线上摧折智商

II. 芒果TV通过全新现场直播、翻新性系列化排播，增强综艺在不雅众心中影响力，多元类型的节目受到市场的芜俚关注，并捏续带动文娱风向标；芒果TV不仅在履行上捏续打破，还跑通会员和IP电商新生意化旅途，完成IP流量滚动

互联网平台运营及生意滚动趋势知悉

1、用户“禁锢力”流向视频、酬酢等领域，线上高摧折智商群体年纪结构向90后及00后更年青东谈主群歪斜

1.1 “禁锢力”变化：用户关于履行摧折需求日益增长，视频、直播等技巧方式初始用户在短视频、在线视频、社区交友等领域的使用时长增长赫然

1.2 短视频直播普及、短剧受热捧，抖音、快手等短视频平台履行分发向短剧、直播等歪斜

QuestMobile数据自大，截止2024年9月，抖音、快手APP平台不雅看直播比例已达90.5%、89.3%，较前年同期进一步进步，抖音短剧小法子合座月活跃用户鸿沟已迫临2亿，同比进步91.0%。

1.3 “消力图”变化：用户线上较高摧折意愿及智商在进步，且结构趋向年青化

QuestMobile数据自大，线上高摧折智商群体鸿沟在进步，且年纪结构向年青化歪斜，90后、00后用户占比进步9.8%。

2、从新部平台到各垂域玩家纷繁将禁锢力联接在强化其中枢服务场景上

2.1 昔日一年，头部互联网企业APP流量展现出向中枢业务领域联接的变化趋势，也反馈出平台型企业聚焦中枢业务，以及对进步用户体验和优化服务效用的喜爱

2.2 各垂直领域平台亦通过系列翻新举措强化中枢服务场景，展现出平台对致密化运营和高质地发展的追求

2.3 天眼查久了服务场景，阻挡深化平台服务智商，知足中枢白领东谈主群专科化需求

白领东谈主群行为当代都市中的主要使命力量，愈加追求提高使命效用、简化泛泛活命，对生意查询、栈房航班等APP偏好显赫。

2.4 贝壳找房聚焦房产服务市场，捏续推出系列服务要领，APP活跃用户鸿沟增长赫然，尤其对高线级城市用户的渗入在进一步加深

2.5 小红书通过履行方式的多元化带动品牌营销翻新，丰富履行生态的同期进步用户体验

2.6 围绕用户看车、选车、用车需求，汽车之家打造原创履行矩阵，深度规复信得过用车场景

2.7 履行的丰富性促进用户对平台使用粘性的进步，汽车之家APP用户月东谈主均使用时长及天数增长赫然

2.8 快手在AI领域的捏续参加和计策喜爱，阻挡推动其AI技巧的生意化和芜俚应用

2.9 AI技巧推动快手平台显浮现更多新颖的履行形态，并进步用户的摧折体验

2.10 母婴平台在AI技巧加捏下深化服务智商及拓展营销服务场景

宝宝树助长APP升级AI服务智商，除精真实中荣达代母婴用户在助长流程的特定细分需求，打造“更绵薄”“更好玩”的助长体验外，在B端品牌合作中，可借助AI功能软性植入用户千般使用场景。

2.11 荣达代父母用户线上APP使用偏好，自大出其对科学育儿的喜爱及AI服务需求的加多，同期也反馈出他们追求高效活命方式及选藏家庭活命质地的作风

3、平台深化与供给端合作，跨末端系统助力多场景平台跨末端互联和多末端调解

3.1 数字化决议赋能商家，加速线上化程度，促进生意生态应允

土产货活命场景：好意思团通过阻挡完善商家侧居品和服务，加速对千般零卖实体的数字化竖立，QuestMobile数据自大，好意思团外卖商家版、好意思团开店宝这类面向商家的B端APP流量增长赫然，截止2024年9月，月活跃用户鸿沟分歧达到1586万、569万。

3.2 电商平台降本增效，推动生态可捏续发展，优化商家方针环境

轮廓电市集景：昔日一年，淘宝、拼多多等电商平台捏续推动惠商降本要领，从聚焦廉价向生态可捏续、优化方针环境诊疗，其旗下针对B端商户服务类APP流量保捏安适发展。

3.3 高效方针平台与多渠谈流量照管，助力商户运营提效

履行电市集景：抖音旗下B端服务APP抖音来客、抖店，通过提供高效的方针平台和多渠谈流量照管器具，助力商户已毕高效运营，平台流量进步显赫。

3.4 华为鸿蒙系统捏续更新迭代，芜俚应用于多种场景，为跨末端互联和多末端调解提供了坚实的技巧基础

3.5 鸿蒙系统在推动跨末端应用场景生意化方面展现出迫切价值，不仅进步了用户体验，还为合作伙伴带来了显赫的生意价值

告白营销市场趋势知悉

1、营销在严慎中寻求效用进步

1.1 日用品摧折需求不及，品牌营销趋于保守，严慎搪塞当下市场

QuestMobile数据自大，2024年1-9月传统行业硬广投放用度鸿沟低于100万的品牌数目占比，较前年同期加多约10个百分点。

1.2 更多从后果角度来投放硬广，成为告白主把控营销资源使用的基础选项

从告白点位看，以高曝光品牌形象展示为中枢价值的开屏告白投放减少，“性价比”较高的信息流告白投放加多。

1.3 具有近往复属性的电商平台硬广是告白主营销增效的另一种迫切方式

2、IP助力告白主以澄澈明确的传达，串联碎屑化营销触点与多元化摧折场景

2.1 借助外部IP是品牌获得流量与快速提高品牌影响力的高效路线

2.2 品牌IP营销向热门IP联接以增强营销后果的细目性

IP合作对象以动漫IP、剧综IP、游戏IP等为主。

2.3 热门IP有考究的口碑和广泛的受众基础，告白主借助IP合作快速进步了品牌影响力

IP营销对IP重度好奇用户的影响后果更为赫然，深挖IP重度好奇东谈主群的特征亦然告白主选拔IP需要关注的考量点。

3、履行化成为品牌营销尤其是形象竖立的必要一环

3.1 履行营销平台的高鸿沟深度用户为告白主提供了丰富的营销契机

3.2 履行平台与购物平台用户的高重合度，为种草滚动的衔尾提供了保险

3.3 告白主以捏续的履行投放巩固品牌形象的传达后果，深度种草用户赢取长效滚动

QuestMobile数据自大，2024年1-9月，典型传统行业中，约有60%的告白主保捏月度捏续的软广投放。

品牌营销策略趋势知悉

1、品牌以新品上市、大促、节日等为节点联接营销，无邪借重热门进步曝光

1.1 品牌营销资源更联接在大促场地季度，以最大化营销后果

1.2 跟着民族招供感的捏续升温，国货物牌得到了发展助力，同期国潮热度还是过高光时刻，现如今品牌需要挖掘更多“国潮宗旨”，并在居品翻新与品牌营销上捏续发力

1.3 品牌通过与明星合作，愚弄明星的高曝光度来强化品牌动能

典型行业如食物饮品、零卖服务、互联网等，热衷于代言营销，通过与代言东谈主合作，制造话题吸援用户关注，从而进步品牌闻明度和市场份额。

1.4 跟着国内对可捏续发展的喜爱程度显赫提高，ESG渐渐成为企业计策的中枢履行之一，对品牌的永恒发展具有正面影响

传统快消行业对ESG营销行径较为一样，食物饮品行业位居首位；品牌ESG营销重心围绕【环境】和【社会】议题张开，【公司治理】议题也在阻挡向行业内渗入。

2、行业内卷常态化，以互异化营销寻求打破

2.1 汽车品牌保捏以汽车垂媒为中枢营销阵脚，同期借助高流量弁言加多对芜俚东谈主群的触达

2.2 摧折者对文娱营销敏锐度下落，头部品牌以体育营销丰富品牌调性，进步正向影响力

2.3 技巧打破赋予居品上风，赞成品牌直面竞争

2024年9月10日，华为、苹果团结天发布新机，今日华为三折叠屏手机的互动热度特出iPhone16，尤其华为三折叠屏手机对华为通盘这个词品牌的究诘带动后果显赫。

3、对东谈主群知悉的应用加深，营销转头摧折者内心需求

3.1 短剧带动高粘性女性用户转为品牌粉丝

短剧触达用户中女性占比特出6成，短剧《你比星光能干》触达用户在播出当月对品牌赫莲娜的关注度显赫进步，从上月的26.1%提高到当月的79.3%。

3.2 通过选拔更受年青东谈主喜爱的KOL及场景化需求，品牌愚弄软广捏续种草居品

3.3 鲸鸿动能全场景智谋营销平台打造多末端全场景生态营销模式，通过“空间音频”式的立体营销，带来全新的营销田地

3.4 多场景笼罩用户全时段，通过弁言触点已毕“应时而现”

QuestMobile数据自大，鲸鸿动能全场景智谋营销平台典型APP用户使用岑岭时段在早上6点至9点、晚上5点至9点之间。

东谈主工智能应用发展趋势知悉

1、AIGC原生APP活跃用户数接近8千万，器具类和酬酢/文娱类的头部APP运营情况较岁首已出现赫然进步

1.1 现阶段，AIGC原生应用大要可分为AI器具和AI酬酢/文娱两大赛谈，其中器具类APP快速笼罩多种场景，主打“普惠性”应用

1.2 关于新兴器具，市场也“回馈”出极大的顺心， 用户鸿沟接近8000万东谈主

1.3 不管是器具类照旧酬酢文娱类AI应用，运营效用较岁首大部分都有赫然滥觞，头部应用更为赫然

1.4 与器具类比较，酬酢文娱类APP提供用户更高频的面貌价值供应，展现出更强的用户粘性

2、互联网企业以AI插件方式进步我方的AI服务智商，拓展用户场景

2.1 陪同AIGC APP进一步发展，高频场景与现存行业重合突显，将会给当下的互联网行业带来奈何的机遇与挑战？

AIGC用户在电子文档行业的活跃渗入率TGI打破300，同期职场办公还是成为AIGC APP中最热门的功能之一。

2.2 头部互联网企业以APP内的AI插件方式布局，这些插件一方面增强了其原有功能，另一方面助力APP拓展用户在新场景下的需求，从汉典毕了对用户需求的全标的知足

2.3 【AI+电商购物】头部电商平台推出AI导购器具，寄但愿于通过AI器具科罚用户疲塌的购物需求，加速下单

2.4 【AI+活命服务】AI应用插件化身活命助手，服务用户泛泛活命

QuestMobile数据自大，支付宝中的TOP100小法子中，活命服务类的比重特出4成，这为应用插件-支小宝的发展奠定生态基础。

3、新一轮智能体“争夺战”，平台生态智商成为智能体分发关键

3.1 通用大模子的智能体创作平台不错已毕普适性的服务场景；办公/RPA企业推出的创作平台聚焦垂直场景，知足更具针对性的需求

3.2 APP内智能体数目是C端市场活跃写真；通义APP内智能体数目达16000+个，行业“顶流”豆包内智能体数目也行将破万

3.3 从智能体数目分散来看，面貌陪伴仍为大巨额AI应用首推场景；同期，职场办公、案牍写稿、图像生成等场景也各有侧重

3.4 尽管还是展现出一定后劲，智能体的生意化程度还处于早期阶段，距离雄厚的盈利性还有较长的路要走

新动力汽车行业发展趋势知悉

1、汽车成为互联网新的流量进口

1.1 汽车行业进入“新智能”时期，智能汽车正在成为下一个智能末端载体，与智妙手机、智能家居等多拓荒协同互动

1.2 各末端品牌推出车机互有关统，手机主流应用全面上车，已毕手机与车机交互的一体

1.3 车联网已是现阶段新动力车尺度成就，亦然已毕车-车、车-路、车-东谈主、车-云交互及车内通讯，汽车智能化、自动驾驶、信息感知与决策轨则的基础

2、车企营销兼顾传统渠谈与新兴渠谈

2.1 汽车垂媒仍是汽车线上营销体系的迫切渠谈，APP流量接近1.5亿，面临短视频等新营销渠谈的分流，其流量渐渐见顶

2.2 软广层面，车企通过新媒体运营、汽车KOL合作等方式，提高品牌声量

2.3 汽车品牌关于履行平台的喜爱与投放力度在阻挡加强，上汽天下、五菱、比亚迪的履行互动量超千万次，品牌影响力捏续扩大

3、新动力汽车摧折捏续高速增长

3.1 9月新动力汽车市场推崇出色，乘用车销量翻新高，纯电汽车销量接近64万，插电混动、增程式汽车销量分歧打破35万、12万大关

3.2 2024年前三季度，大部分车企合座销量稳步进步，问界系列行为2024年的黑马，带动赛力斯汽车销量已毕翻6倍的增长

3.3 比亚迪9月汽车活跃量已超720万辆，滥觞上风捏续扩大，理念念汽车增长赶快，合座活跃量接近百万大关

3.4 比亚迪新车影响力较高，小鹏新系列MONA的首款新车M03，上市首月销量即超万辆

2024年中国互联网价值榜

1、TOP50赛谈用户鸿沟NO.1 App

2、App用户鸿沟增长TOP榜（亿级）

3、App用户鸿沟增长TOP榜（千万级）

4、AIGC应用用户鸿沟TOP榜

5、智妙手机末端用户鸿沟TOP榜

6、智能一稔应用用户鸿沟TOP榜

7、智能电视末端用户鸿沟TOP榜

8、智能大屏OTT应用用户鸿沟TOP榜

9、全景生态流量TOP应用

10、餐饮品牌互联网流量TOP榜

11、汽车品牌互联网流量TOP榜

12、好意思妆品牌互联网流量TOP榜

13、衣饰品牌互联网流量TOP榜

14、家电品牌互联网流量TOP榜

15、摧折类品牌互联网流量增长TOP榜

16、TOP生意价值App媒体

17、泛年青东谈主群喜爱App

18、银发东谈主群喜爱App