二十多年前，百度凭借搜索告成踏进互联网巨头之列，二十多年后，念念要破解盈利问题的小红书野心鉴戒一下百度、谷歌的告成之路。

近日，华尔街见闻获悉，小红书2024年四季度的日均搜索量达到6亿次，据知情东谈主士融会，百度的日均搜索次数在数十亿次。小红书正执政着百度、谷歌追逐，况兼还低调上线了AI搜索哄骗“点点”。

搜索是互联网行业最熟悉的买卖模式之一，小红书搜索量增长背后，暗含了买卖化节拍的提速。作为仍未上市的千亿独角兽，小红书夙昔几年一直在探索买卖模式，并把重点放在了告白和电买卖务上。

搜索对小红书的买卖价值如故突显，7成用户搜索不仅代表流量，更是影响奢侈决策的要道身分。华尔街见闻获悉，小红书里面旧年就平缓到搜索的价值，并基于此构建买卖化居品。如今，跟着搜索量快速进步，小红书有望通达更大的增漫空间。

2025年，小红书行将迎来12周年，公司要念念蹚出一条可捏续增长的买卖模式，并告成撬开成本市集的大门，还需竭力一搏。

作为实践平台，小红书对搜索有些志在必得。

华尔街见闻获悉，小红书旧年中旬的日均搜索量是3亿次，夙昔一年呈现翻倍式增长，况兼咫尺正在加快向百度追逐。同期，小红书也初始构建更完好的搜索居品。

近期，小红书低调上线了一款AI搜索居品“点点”，其功能亮点包括生计搜索助手、超等避坑指南、全网信得过声息等。咫尺，该居品如故在Android和iOS上线，用户不错在苹果、华为、小米等哄骗商店下载。

相干于百度、谷歌这么的传统搜索引擎，小红书搜索最大的不同在于，谜底来自信得过用户的平淡共享，因此，在平淡生计中发生的问题，小红书不错给出谜底，这亦然小红书迷惑越来越多年青东谈主使用的原因。

事实上，小红书发力搜索早就有迹可循。2023年12月，小红书coo柯南就曾公开暗意，越来越多的新用户战斗小红书，是因为搜索，搜索具备有效性、器具属性、普适性等特色，让好多东谈主初始战斗小红书社区。

蹙迫的是，小红书搜索格式也发生了变嫌，相干于此前很短的搜索词，用户在小红书搜索时更多是问题表述。柯南觉得，“好多用户在把小红书动作搜索引擎了，有效户说小红书搜索有点像带着Prompt去问ChatGPT的嗅觉。”

柯南公布了一组数据，抑遏2023年底，小红书快要70%的月活用户都会搜索，况兼三分之一的用户通达小红书的第一步是直奔搜索。不错说，自从旧年日活破亿后，小红书在搜索方面就干涉了快车谈。

搜索的买卖价值早已被行业考据，谷歌、百度这么的互联网巨头都是靠搜索起家，咫尺，搜索仍是这些企业的中枢收入来源。

轮廓财报来看，2023年，谷歌告白业务（搜索引擎告白、YouTube告白、告白集聚）收入2378.6亿好意思元，占比77.4%，百度在线营销业务收入为751亿元，占比56%。

小红书无疑对准了搜索的买卖化价值。咫尺，在小红书的收入结构中，告白营销孝敬了主要收入，而搜索又是告白营销的蹙迫部分，尤其跟着搜索业务的爆发，有望再行通达小红书买卖化的空间。

12月18日，小红书在2025年WILL买卖大会上，认真发布“AIPS东谈主群财富模子”，这是小红书初度完好发布种草的度量处置决议，小红书的宗旨是，将种草经由透明化，进步告白成果。

搜索的买卖化即是其中的重点。小红书是双心智平台，既有搜索心智也有信息流浏览心智，这也意味着，搜索步履并非单点举止，而是嵌在实践生态里，会跟着技巧呈现出更多买卖价值。

小红书CMO之恒暗意，小红书搜索是奢侈决策场，咫尺越来越多的企业意志到小红书搜索的各异性。“咱们有个居品，后续会加大执行，即是小红书的搜索用电商型的品牌专区去邻接成果终点好，ROI很好，有卡位又有曝光，有品牌心智又有GMV。”

单季度2亿好意思元的净利润，距离成本市集对互联网巨头的预期仍然有很大的差距，小红书还要在买卖模式考据的路上捏续阐发我方。

不外，从搜索的角度来说，接下来小红书要面对的敌手不仅是百度、谷歌这么的传统搜索公司，更是豆包、Kimi这么的AI哄骗。在大模子的加捏下，AI哄骗矍铄成了全新的“流量进口”，对传统搜索变成挑战。

夙昔十几年，技巧窗口在互联网行业尤为蹙迫，技巧频频意味着市集先机，可是，小红书是个异类，它给东谈主的印象更多是缓慢和徘徊。

如今，小红书正在试图走上高速发展的轨谈。在旧年的一场里面会议上，小红书笃定了新的增长战略，即向3亿DAU认真进发，这要求小红书的智商来一次大跃升。

小红书用10年技巧作念到了1亿日活，在新的开首上，公司强调了对用户限度的诉求，而这主若是为小红书的买卖化提速作念准备。

跟着章小蕙、董洁在小红书单场直播过亿，小红书的电商心智也逐渐熟悉。如今，好多商家或品牌如故初始布局小红书，将其动作蹙迫的零卖渠谈和直播阵脚。

不外，小红书电商还处于起步发展阶段，需要随便构建电商基础措施和劳动。同期，这种高客单价的直播特色，也注定了小红书要念念作念出限度化收货，依然会靠近好多挑战。

小红书在买卖化方面更擅长的叮咛是告白，这块收入的占比曾高达80%，这亦然小红书咫尺遵循最多的中枢业务。

近日，华尔街见闻获悉，小红书买卖化业务明确了2025年三大标的，行业上，要从聚焦奢侈品重点向生计劳动等印迹行业冲突，重点是加大买卖居品智商。此外，小红书也初始强调生态主见，要与外部平台、商家、MCN机构等衔尾。

跟着用户增长，小红书的实践平台上风逐渐被看见，这是小红书在经过多年发展后走上买卖化提速的最大能源。可是，跟着互联网行业增速逐渐放缓，小红书靠近的竞争压力也碎裂小觑。

岂论是告白照旧电商，咫尺均是竞争红海，小红书要念念从均分得更大的蛋糕，就必须建设起我方的相对上风，在字节、阿里、京东、百度等巨头的围攻下闯出一条新路，这少量并碎裂易。

接近小红书的知情东谈主士融会，小红册本年首季收入10亿好意思元，净利润2亿好意思元，两者齐较旧年同期6亿好意思元及4000万好意思元升0.67倍及4倍。自从旧年扭亏后，小红书就干涉了买卖模式考据阶段。

作为一家成就于2013年的互联网企业，小红书资历过至少7轮融资，咫尺估值大略170亿好意思元（约为1240东谈主民币）。有市集音信称，小红书咫尺仍有意赴港上市。对此，小红书暂未酬金。

不错笃定的是，如果小红书念念胜仗上市，最初需要阐发，其买卖模式像其他互联网大厂相通具备可捏续的盈利智商。

作为互联网行业少年熟悉的代表，小红书距离IPO只差临门一脚，而要道前提即是买卖模式能带来事迹增长，为此，小红书必须济河焚州。