界面新闻记者 | 伍洋宇

界面新闻剪辑 | 文姝琪

苹果又为中国零卖市集花心想了。

苹果行将在1月18日于中国合肥开幕一家新店，同期亦然安徽省的首店。这意味着苹果在中国零卖市集疆域持续扩大，大中华区Apple Store零卖店总和达到58家。

苹果Apple Store合肥万象城店位于蜀山区天鹅湖地区，是其蹙迫的贸易和金融区。合肥万象城亦然其新CBD区域的地标之一。

这家门店延续了Apple Store惯有的筹画立场，举例弧形玻璃幕墙，两根较大的白色方柱，有玄色条纹阻隔排布的白色天花板，以及多半木质元素。

店内共14张木桌，其中有5张辞别用于Genius Bar、Today at Apple课程以及Vision Pro等居品的预约体验，其余9张均用于展陈iPhone、iPad、iMac等中枢硬件居品。另外，苹果为这家门店配备了80名职工，保证了近十种可与用户通常的言语。

入华30年来，尽管苹果Apple Store在国内开店莫得早期那样时常，但面前仍然保捏了褂讪的节律。 

撤回合肥苹果零卖店，当年五年的落店还包括2024年上海静安，2023年深圳万象城和浙江温州，2022年湖北武汉，2021年湖南长沙，以及2020年北京三里屯新店。从专家零卖布局来看，苹果近几年在中国市集开店仍然是最多也最时常的。

在高端智高手机市集，除了居品层面的使用体验和软硬件生态竞争，厂商之间有止境多的较量体当今品牌层面。而零卖店的影响力并不逊色于统共的大屏告白，这是用户不错最近距离战争一家品牌的居品、了解其文化的空间。

苹果有充足的根由和能源争取和惊奇这一空间。

2024年，宏不雅经济环境抵蓦地市集变成的影响，以及国产厂商连年对高端旗舰的发力，对苹果销量变成了一定冲击。

据Canalys评释，2024年中国大陆市集智高手机出货量中，iPhone以出货量4290万台位列第三，同比着落17%。第一和第二辞别是vivo和华为，同比增长辞别为11%和37%。

这个情况也约莫体当今营收层面。尽管苹果2024年第四季度（2025财年第一财季）财报还未公布，但此前三个季度大中华区营收均有小幅下滑。

这意味着苹果更要在触达蓦地者这一层面发力。尤其是在省会城市这类非一线、但蓦地者有一定购买力的线下市集，这里简略有更多契机将国产厂商眩惑走的注意力转回我方身上。

零卖除外，苹果当年一年关于中国市集的嗜好度进步是多方面的。

单在2024年，苹果公司CEO蒂姆·库克就两次拜谒中国，并密集倡导了多半联系用户、成就者、内容创作家、零卖店等不同类别的行程，以提高公司在中国市集的影响力。 

销售层面，苹果更放荡度加入了降价促销的行列中。

客岁10月，iPhone 16系列在仅发售一个月后便加入了官网优惠行为，降价后价钱接近第三方渠说念。

1月2日，苹果中国官网公布了最高可立减800元的新年促销行为，其中iPhone 16 Pro系列最高省500元。1月4日，苹果天猫官方旗舰店公布年货节战术，iPhone系列最高直降1000元，比拟苹果官网的扣头力度更大，iPhone 16笔直价4999元起。

本色上，每年的四季度亦然华为、小米、荣耀、一加、OPPO、vivo等国产厂商密集发布旗舰机型的周期，对苹果的销量会带来一定压力。因此，在春节前夜发布优惠战术，也有助于苹果拉升一季度功绩。 

需要指出的是，干预2024财年以来，尽管其他国度及地区销售额已持续回到增长轨说念，大中华区还莫得，但值得苹果公司勤劳的是，前三个财季同比着落幅度显著收窄，交替为13%、8%、6.5%，到第四财季，干系营收已基本捏平。也便是说，市集有望鄙人一份财季报表中看到大中华区市集施展的退换性变化。

算作新的竞争力看点，当Apple Intelligence（苹果智能）厚爱入华，以及传奇中“低价版”iPhone新机型量产发布后，苹果或将在中国市集再行拉动iPhone的增长施展。这亦然苹果面前正在勤劳收尾的。