作家 | 刘宝丹

裁剪 | 周智宇

手脚中国东说念主酬酢最活跃的假期，春节贮蓄着不小商机，“腹地生涯之王”好意思团一经对准了2025年春节的增长契机。

华尔街见闻获悉，浪漫1月16日，提前半个月通过好意思团App、公共点评App预订除夕饭的订单量较客岁增长305%，宇宙已有超4万餐饮商户在好意思团提供在线预订除夕座位的办事。

同期，除夕饭外带、配送办事也迟缓兴起，好意思团上通畅干系办事的餐饮商户数同比增长220%。

这意味着，好意思团有望收拢2025年春节这个蓦地热门，迎来一波业务增长。

1月20日收盘，好意思团股价报155.500港元，涨幅5.21%，创下2025年以来涨幅最高记载。

某种经过上，除夕饭订单量是一个迫切信号，不仅代表好意思团越来越深远到浅薄生涯，更代表了好意思团在产物供给和撮合效果方面的材干提高。

频年来，好意思团迟缓从腹地生涯的战场上找回发展上风，在稳住抖音这个异军突起的竞争敌手后，好意思团初始获取主动权。

11月29日，好意思团发布浪漫2024年9月30日止三个月功绩公告 ，公司兑现营收935.8亿元，同比增长22.4%，净利润128.6亿元，同比高涨258.0%；好意思团年往返用户数、年活跃商户数、年往返用户的年均蓦地频次均握续增长，并冲突历史新高。

好意思团也在紧锣密饱读地进行业务转念，以更好搪塞腹地生涯市集频年来的变化。2024年2月，好意思团CEO王兴将到家职业群和到店职业群整合为“核亲信地交易”，由王莆中出任CEO，这是好意思团三年来初度对组织与东说念主员进行大限制转念。

归并后，好意思团在供给侧重合度较高的团购与外卖业务初始开释更大的协同效应，好意思团建议全场景贪图理念，对到店业务、外卖业务等作念举座探讨，这亦然好意思团2025年春节发力除夕饭业务的底气地点。

从当今的预定数据来看，非遗好意思食和酒店除夕饭是除夕饭的新风向。好意思团数据泄露，插足1月以来，好意思团上“非遗”主题团购套餐订单量同比增长超12倍，黑珍珠餐厅除夕饭预订量同比增长超120％。

一位苏州高端餐厅认真东说念主示意，除夕本日的包间王人一经订出去，门店本年推出了一系列套餐，证实主顾需求提供私东说念主定制宴，苏式重青焖肉锅饭等含有非遗元素的菜品点单率较高。

酒店除夕饭方面，好意思团旅行数据泄露，南京、广州、深圳、杭州、上海是酒店除夕饭预订量TOP5城市。好意思团酒店干系认真东说念主示意，“本年在酒店订除夕饭的东说念主多起来，8到10东说念主酒店除夕饭套餐是门客热选，南边用户尤其心爱在酒店吃除夕饭。”

此外，好意思团还推出“春节不打烊”行径，已有超百万餐饮商家报名参加。同期，好意思团还聚合商家开展春节促蓦地行径，用户搜索“奥秘春节”可直达行径会场，还有68元神券包限量披发。

昔日10年，好意思团从团购大战和外卖大战的战事中得手解围，奠定了腹地生涯之王的地位。近两年，好意思团又在和抖音的干戈中，稳住市集竞争样子。一系列的竞争，为好意思团敲响了警钟，在不断变化的市荟萃，主动出击也许比被迫注意更迫切。

除了收拢春节假期，好意思团也在握续刷新我方的声量，公司不仅援手了正在热播的综艺《扫数似锦》，还在2024年官宣了胡歌、刘亦菲等团购和外卖等业务的代言东说念主。

腹地生涯市集在走过十多年的发展后，市集竞争愈演愈烈，除了抖音带来的宽绰威迫，阿里、京东、快手、小红书等王人在霸占腹地生涯市集，战况在2025年将会进一步升级。

对好意思团来说，收拢每一个蓦地热门，握续提高市集渗入率，这既是霸占市集的战略，亦然材干迭代的旅途。这一次，好意思团聘任主动出击，这注定是一场贴身肉搏的死战。