作家 | 刘宝丹

剪辑 | 黄昱

电商行业捏续内卷，若何破解电商增长困局无疑是淘宝、京东、拼多多等平台在2025年的头等大事。手脚电商平台的上游供应链，阿里旗下泉源厂货平台1688仍是初始抢跑了。

2月10日，1688启动“产业带强势复苏”招商行动，会上，公司发布了以增长和降本为中枢的五大举措，同期，1688还笃定了出海、分销、定制、厂牌、线下第新的生意赛谈。

从招商举措到增长策略，1688开年就放出了一系列大招，这也意味着，2025年电商市集仍会处于硝烟有余的竞争状态。

1688是阿里最老的业务之一，主要为中小零卖商和泉源工场提供数字供应链奇迹，在淘宝早期发展起到了关键作用。2023年11月，1688被阿里集团笃定为第一批计谋级改进业务之一，用更独处的策略去濒临最浩繁的市集。

笔据阿里集团限制2024年9月份季度财报，1688所在的中国批发营业达成收入60亿元，增速为18%，跟旧年同期捏平，由来自付费会员的升值奇迹收入增长所带动。

现在，1688平台领有107万家商家，其中工场数目向上60万家。中国现存600万家工场，畛域以上工场达200万家，这意味着1688工场数目占寰宇杰出之一，畛域以上工场数目占寰宇三分之一。

在定位诊治后，1688将计谋标的笃定为数字供应链，就像一个数字芯片，集成中国三十多年来的泉源厂货，芯片会被集成到有流量和用户需求的所在。2025年，1688将无间深入这一计谋，五大举措即是这一计谋的落地。

1688的五大招商举措不错归纳为两个方面，一是聚焦生意增长，包括保生意、抢生意以及走出去，二是降本增效，包括降资本和减包袱。

华尔街见闻获悉，1688本次招商的对象以中腰部中小工场为主，这些缱绻商家亦然1688现在的主力供给。

这些商家的共性是均为产业带泉源厂商，要点是正资格厂二代交班、加快数字化转型、拥抱AI期间应用和尝试跨境市集的工场，尤其是具备小单快返和轻定制智商的品牌代工场以及“专精特新”企业。

针对这些商家，1688提供“双保”奇迹，即保证获客数目和订单数目，保证商家有合理利润去作念工场数字化转型升级。同期，1688还设置专项资金晋升买家体验，以勾引更多用户。

华尔街见闻获悉，2024年，1688对流量的参加是上一年度的数倍，2025年参加将无间增多一倍。刚刚以前的春节时期，1688在一二线及中枢产业带城市的机场和高铁站投放了391块大牌灯箱告白，消亡超1亿东谈主次。

更紧要的是，1688还将走出阿里巴巴生态体系，拓展站外、线下及国外市集，霸占更多商机。

现在，商家可通过1688将商品分销至淘宝、支付宝和微信平台，将来将无间拓展至真是所有主流电商平台。同期，1688援助商家通过半托管和全托管方法，从国内走向民众，2025年进入国外15个国度和地区。

1688的跨境业务主要奇迹于国外的中袖珍商家（B端买家）。2024年，1688平台跨境生意订单畛域同比增长超70%，其中国外腹地用户订单增长同比超50%。

1688已在越南和哈萨克斯坦试水腹地分销业务。1688产地生态发展部总司理卓含暗示，除跨境分销外，2025年要点是布局腹地化，包括以订单的神色作念主线运输、作念腹地化国外仓仓配的部署以及拓荒国外仓仓配网罗等。

降本增效方面，1688 所有面向商家的AI居品沿途免费，公司不仅推出免费的AI数字职工，还接入DeepSeek ，现在正在作念性能测试，2月中旬初始无间向商家怒放。另外，1688 基于DeepSeek的生意大模子也会在2月上线。

1688 还将严厉打击坏心仅退款和薅羊毛步履，升级反舞弊模子至精确识别门招牌。1688 严格限制平台营业化率，明确了“买家体验优先、卖家利益优先于平台营收”的缱绻原则。

泉源厂商的破局背后，1688的底气来自对电商市集的细察，批发方法除外，公司归纳了五大重生意契机，这亦然1688接下来的主要发力点。

除国外市集拓展，1688还将加强分销，运用平台去库存和推新品，并在定制、厂牌、线下第业务上捏续发力，比如，厂牌方面，1688“源选”与好多泉源厂商互助，匡助他们打造自有厂牌。

挑战也不行小觑。电商行业竞争日益尖锐化，商家生意增长越来越难，1688手脚平台在细察耗尽需求的同期，若何捏续倒逼工场晋升居品性价比，任重而谈远，尤其出海也对公司智商提议新要求。

一年多以前，1688在阿里计谋诊治中得到独处，并开启二次创业。在资格了20多年的发展后，阿里这个最陈旧的业务终于不错简陋自如，不外，1688要思顺势而起，还需采取狞恶的市集探员。