作家：周源/华尔街见闻

2月20日，OPPO在寰球多地同步发布新一代折叠旗舰OPPO Find N5。

这款厚度仅8.93毫米的超薄机型，不仅承载着OPPO巩固寰球中高端市集份额上风的信心，更意味着OPPO直板和折叠双旗舰计谋的升级。

通过双旗舰居品，OPPO完了了在国际市集高价值居品的踏实迭代。

OPPO寰球化疆域推广死守着明晰的“渐进式”逻辑：2009年，OPPO以泰国为开始，切入东南亚，肃穆作念伟业务边界，酿成上风市集；2018年，带着前期蕴蓄的国际运营教养，勤劳欧洲等熟习市集，擢升品牌的寰球影响力；2020年后，OPPO初始探索拉好意思等新兴后劲市集。

这种“由易到难、由点及面”的策略，既缩小了试错资本，又酿成了市集间的教养传导，酿成了可边界化复制的策略体系。

在渐进式鼓动历程中，OPPO还通过“用户导向”，陆续夯实自己在国际中高端市集的竞争力。在OPPO看来，要在用户这个起源之上，经久保持敏锐、干预元气心灵，让居品与职业精确适配不同国度的市集环境、经济发展水良善消耗风俗。

比如，关于拉好意思用户而言，他们对品牌溢价的经受度高，厌恶“低价货”标签。中国公司必须用居品实力摒除偏见。

因此，在拉好意思市集，OPPO就摄取了“高抬高打”策略，聚焦高价位段居品快速霸占市集份额。2020年，OPPO勤劳墨西哥，打算即是修复一个中高端品牌，不打价钱战，只拼居品的高品性与高附加值，也不会为了销量，去打低端的居品。

三年多以来，OPPO一经在墨西哥的中高端市集完了了陆续冲破。

Canalys数据袒露，OPPO以38%的市集份额，站稳墨西哥400-500好意思元价位段市集第一；而在500-750好意思元价位段，市集份额占到了29%。除苹果外，OPPO在墨西哥通盘手机品牌中平均销售单价（ASP）最高。

同期，针对寰球用户需求的深度瞻念察，OPPO还升级了国际市集的双旗舰计谋。

OPPO发现，高端用户既有极致影像需求又有坐褥力需求，且乐于尝鲜、期待立异，需要更多居品形态舒适用户；而在寰球高端市集、尤其是折叠市集立异匮乏，市集需要新玩家，用户需要新体验。

因此，OPPO以Find X系列（影像旗舰直板手机）与Find N系列（坐褥力旗舰折叠手机）为双轴，提供相反化的折叠与直板旗舰体验，充分舒适用户需求，并在寰球市集与苹果、三星张开正面竞争。

其中，客岁寰球上市的Find X8系列搭载的自研超光影影像系统，通过AI算法完了无影捏拍、多焦段东说念主像优化，在印度、墨西哥等市集的高端用户中激发激越。

这也使得Find X8系列在亚太、欧洲等地销售发扬亮眼——新加坡、泰国、印尼、意大利、西班牙、马来西亚等中枢市集首销对比上代增长1-2倍，其中马来西亚创Find系列首销记录。

“最佳的寰球化即是土产货化。”OPPO国际营销服总裁张洲川对华尔街见闻暗意，“我以为最佳的即是把土产货化作念好，凭据当地特质和相反化作念出居品和时间的接洽调养。”

换句话说，OPPO寰球化的终极打算，是让每个市集皆认为OPPO是原土立异的代表。

OPPO将“土产货化”连结到了坐褥制造、零卖和营销等全链条。

最初，完了制造土产货化，让供货高效可控。

OPPO在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西、埃及等7个国度建厂。

其中，OPPO在印度与印尼等设有工场的市集，绝大多数居品在当地自建的工场坐褥，包括旗舰居品。

华尔街见闻曾在当地发现，印尼OPPO高端旗舰店，从店长到伴计，致使区域CMO，皆是印尼土产货东说念主。

其次，文化融入，推动从居品到营销的在地化。

在泰国，OPPO一语气十年援手泼水节步履，专卖店联想交融传统图腾；在印尼，OPPO与经销商共同搭建了隐蔽全岛的零卖汇注，专卖店不仅售卖手机，还融入咖啡角等酬酢场景，成为年青东说念主麇集地；在墨西哥，与好意思洲电信勾通推出“足球主题”AI影像功能，精确触达拉好意思用户的酬酢需求。

关于OPPO来说，寰球化不是片面输出，亦然OPPO与当地社会完了共同成长。

这么作念的克己，即是当地消耗者会把OPPO算作“我方东说念主”，而非“外来者”，便于OPPO扎根当地，拉进与当地用户的款式距离。

第三，时间出海，当下及在可见的将来，打算是完成AI普惠，技巧是用时间专利完了历程护航。

时间莫得通用谜底，必须在不同的国度，去酌量当地东说念主文特质。举例，OPPO影像工程师诈骗机器东说念主模拟用户在真正环境的拍摄，并基于大皆测试磨练数据，对东说念主像肤色、面部影调脉络和纹理细节作念陆续优化。

作为行业首个将生成式 AI 引入全居品线的手机厂商，OPPO全面鼓动AI手机普及。

到2024年底，OPPO已让寰球约5000万用户的手机搭载生成式AI功能。

同期，OPPO还与谷歌、联发科、微软等行业伙伴保持密切勾通，通过端云结合的AI时间阶梯，为用户带来更好的AI手机体验。

比如，拉好意思用户通过AI一键生成寰宇杯主题短视频，东南亚小商户用AI联想商品海报，时间普惠价值突显。

限度2024年12月31日，OPPO在AI边界的寰球专利央求约5993件，其中 AI 影像类专利约占 70%。举例，“AI光影重建”时间，在逆光场景下动态优化2000+图层，成为高端机型相反化卖点。

此外，OPPO还通过“厂商一体化”的进入模式，将已有的厂商关系和国内教养，迁徙至新市集，在东说念国搭建经销体系，赋能零卖商、销售伙伴，让厂商两边在国际市集完了了再创业。

从Find X8到Find N5，OPPO正在寰球中高端市集起势。

IDC数据袒露，2024年OPPO寰球出货位列前四；Canalys数据袒露，2024年，OPPO在寰球13个市集排名前三，且在东南亚市集陆续领跑，以18%的市集份额排名第一。

同期，在600好意思元以上价位段，2024年，OPPO在印尼、马来西亚、新西兰、新加坡、泰国、越南等6个市集排名前三（数据来源：Canalys）。

从寰球视角动身，OPPO Find N5的发布，不仅是居品迭代，更记号着中国科技企业从“制造出海”向“时间模范出海”的要道一跃。OPPO的起势，也向寰宇亮出了中国企业寰球化的新柬帖。