作家 | 王小娟

剪辑 | 周智宇

跨界俨然成了茶饮品牌出圈的“不二秘诀”。最近，霸王茶姬就活跃在万般先锋文化节上，让我方大概抓续诱惑年青的花费者。

一周前的2025春夏上海时装周上，霸王茶姬麇集野心师陈安琪共同打造一场先锋跨界秀。

这场秀被定名为“火的礼赞”，主题脸色上考中了霸王茶姬的主题色红色和蓝色；又在野心上，与霸王茶姬的东方茶饮文化相和会，服装面料经手工喷墨呈现炎热的视觉服从，同期，简便的剪裁与宽松的廓形又极具先锋感。

紧接着，霸王茶姬又在近几天开幕的乌镇戏剧节上刷存在感，成为2024乌镇戏剧节独家茶饮联接伙伴，又以CHAGEE戏剧茶铺的新形象，亮相乌镇戏剧节。

霸王茶姬之是以在先锋文化圈如斯活跃，是因为它想将流行的国风与先锋深度流畅，将我方打形成会玩、意念念、有文化又先锋的花费品牌。

比如斯番联袂上海时装周，霸王茶姬各人事务高档总监李一凡就先容，霸王茶姬的花费群体中有不少是“90后”“00后”，他们更多站在先锋的前沿看待品牌，霸王茶姬也在不停自我更新、自我擢升，让品牌愈加先锋。

创业七年，霸王茶姬的成为茶饮界的“新王”是最近两三年的事。这背后，离不开霸王茶姬的大单品伯牙绝弦，更离不开贴着成功模板前行的先锋营销战略。

2021年9月，融到了一些钱的霸王茶姬初始对品牌进行升级，天下首家旗舰店在成齐春熙路开业。

从门店前后的对比来看，其时更新升级的念念路是愈加先锋范儿，愈加外洋范儿。

霸王茶姬在新门店野心上参考了挥霍门店的野心，升级后的门店面积更大，灯光更亮。在门店的品牌称呼上，加上了英文大写的CHAGEE，华文部分也从正本的书道字体变成中规中矩的“微软雅黑”体。

在这一波更新中，新的门店也更换了Logo，从正本试验更复杂且更像茶颜悦色的国风戏曲东谈主物头像的Logo，换成目下哨条更冒昧，脸色单一的logo。升级后的Logo，也很容易让东谈主预料星巴克的Logo的野心作风。

很快，这家门店就诱惑了不少花费者前来打卡；亦然在这一次升级之后，在奶茶品牌们苦苦深耕下千里市集的本领，霸王茶姬能不停诱导，将新店开进更多主流花费城市，并在2023年竣事大爆发。

往后，这种教化屡试屡验。

2022年之后，霸王茶姬推出了几款新包装，但一语气四款齐正面撞上知名挥霍品牌的手提包。比如，霸王茶姬称取材于茶马古谈的元素的“茶马古谈杯”则径直撞脸迪奥Book Tote手提包。背面又出了几款包装，又好巧不巧地与古驰、香奈儿、路易威登的手提包野心酷似。

不外，酷似不伏击，火才伏击。大牌们考据过的野心不仅自己审好意思在线，况且也成功地助其快速出圈。

其时许多东谈主拿着霸王茶姬的包装袋在酬酢媒体打卡，再配上圈套年最流行的“不是XXX买不起，而是霸王茶姬更有性价比”的案牍，奈何能不出圈呢？

毕竟，关于一个想要快速出圈的品牌而言，径直“复制”被考据过的审好意思，是最快的捷径；更何况，这些酷似挥霍的野心，一定进度上等于先锋自己。

比如，本年上市的小米SU7，在外形上就酷似保时捷Tycan，以致坊间直呼为“保时米”。而颜值，也成为了这款车抓续爆火的重要。

另外，在花费者更感性的环境中，15元以上的茶饮算得上中高端茶饮了。在这一市集，先锋的标签如实有助于品牌出圈。2023年，喜茶与LVMH旗下蹧跶大牌FENDI 芬迪联名，推出新包装“FENDI欣喜黄”，很快就让喜茶又重回刷屏时期。

大富大贵的同期，霸王茶姬延迟的脚步还在抓续。本年以来，霸王茶姬的出海就踩下油门。刻下，霸王茶姬在马来西亚、新加坡等多个东南亚国度均有门店。

9月30日，赶在国庆前夜，霸王茶姬的香港首店开业。本日，就出现“列队六小时”的爆火情形，两天径直卖出10000杯，足以称得上茶饮出海的时局级事件。

而霸王茶姬的出海路程还将不绝。独创东谈主兼董事长张俊杰暗意：“咱们计算将来能为全球100多个国度和地区的花费者每年提供150亿杯当代东方茶。”

无论是更先锋的叙事，已经在出海方面获得的设立，齐将化身为霸王茶姬估值的一部分。本年以来，霸王茶姬就屡次传出赴好意思上市的音问。

不外，近几年关于新茶饮来说，上市之路并恣虐易。成功上市的，比较巅峰时期，如今股价也并不颜面。霸王茶姬也在试图讲出不同的故事，让我方的品牌和居品，成为市集里的常胜将军。